进口母婴品在华销售额狂飙 或成刚需

发布时间:2017-08-22 丨 阅读次数: 丨 作者:乖乖贝贝 丨 文章来源:http://www.everbebe.com

在二胎、经济发展以及育儿观念等多种因素影响下,中国进口母婴市场已经进入高速增长时代,尤其像奶粉、纸尿裤以及母婴合作等刚需求尤为明显。

国际零售巨头沃尔玛提供的数据显示,2016年,该零售商进口奶粉和纸尿裤同比增长分别为54%和68%。

因此有关人士指出,中国母婴消费者对进口母婴产品情有独钟,未来几年进口品牌母婴产品可能成为中国母婴消费者的刚需品。

进口母婴市场在华潜力巨大

随着收入水平的提高以及育儿观念的变化,消费者对进口母婴产品的消费需求不断增长据《2016年中国母婴产品消费趋势报告》,从2013-2015年各母婴品类的消费结构、消费品牌偏好等来看,消费者对进口母婴产品尤其纸尿裤、奶粉等刚需品以及母婴合作情有独钟

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根据海关总署的数据,去年我国婴儿奶粉进口量已经突破20万吨,在前年增幅60%的基础上又增长了近三成。

广州番禺出入境检验检疫局日前通报,2017年上半年,番禺口岸婴幼儿配方乳粉进口2607吨,较去年同期增长125%

中国的进口母婴消费市场潜力巨大,加之二胎政策的刺激,都将促进进口母婴产品在华的发展,尤其是中高端纸尿裤、奶粉等刚需品的需求以及母婴合作会越来越高。

进口刚需品销售额一路狂飙

为了满足庞大的消费需求,天猫、京东、亚马逊等电商、跨境电商以4及线下的沃尔玛、华润万家等均凭借它们的全球采购优势,大力引进高端进口奶粉,此外,2016年达能旗下的爱他美和诺优能系列原装进口奶粉在沃尔玛的销售额实现同比6倍增长。

另据阿里巴巴天猫母婴事业部提供的数据显示,2016年超高端奶粉在线上实现19.4%的增速,进口品牌在电商渠道一路狂飙,增速达25%。

进口纸尿裤在国内的需求同样强劲,花王进口纸尿裤作为进口纸尿裤的第一品牌,2016年在沃尔玛的销售实现同比增长50%。

分析认为,随着市场的成熟,母婴消费者对于品牌的认知具有累积效应,消费者愿意为高品质的进口母婴商品支付更多溢价,对国际品牌的消费偏好会更容易影响购买决定。

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进口品牌成为销售主力

据了解,母婴产品是电商平台上关注度高的品类,在80后、90后等更注重品质的消费群体的带领下,进口品牌以及母婴合作成了市场的大热门。

根据电商平台和第三方研究机构最新统计数据显示,从2017年1月至今,电商平台上玩具品类销售额的90%以上都由国际品牌贡献,而在母婴用品品类中,这一比例更是高达95%。贝亲、惠氏、飞利浦新安怡、日本花王、美赞臣等进口母婴大牌都成为中国消费者喜爱的母婴用品品牌,玩具品牌方面,乐高、费雪、孩之宝、托马斯和朋友等品牌都位列前茅。

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